Google тестирует новые табличные сниппеты

Доброго времени суток, дорогие читатели моего блога!

Сегодня вам предоставляется ну очень интересная информация из мира SEO. А именно о том, что у Google скоро будут новые табличные сниппеты! Откуда такая информация, спросите вы. 

Гуляя просторами буржунета попал я на блог  небезызвестного в кругах СЕОшников SEOmoz’а. И нашел у него статью на эту тему. И хотя это и не совсем перевод, но ссылку на него дам. Вот: First Thoughts On Google’s New Tabbed Sitelinks. А теперь перейдем к содержанию.Однажды некто Модесто Сиотос (Modesto Siotos), гуляя, как и я, по бескрайним просторам Сети совершенно случайно обнаружил одну интересную вещь: Google выдавал ему результаты поиска не так, как раньше. Он видел табличные сниппеты. Вот в таком виде:

 Как он узнал позже, немногие удостоились чести лицезреть результаты этого теста.

Что поменялось в новом табличном сниппете

В отличие от нынешнего всем известного отображения расширенного сниппета где видно около 5 ссылок в новом табличном сниппете он будет выдан в виде таблиц в количестве от пяти до девяти с несколькими ссылками в каждой. Ссылок будет от четырех до тринадцати. По крайней мере, Модесто говорит так, а он видел ЭТО сам. Естественно, что такое видоизменение сниппета существенно повлияет на количество траффика, идущего к брэндовым сайтам.

Рассматривая сниппет SEOmoz’а, Модесто показал и одну из таблиц оного. Вот она:

Здесь мы видим, что сниппет блога сформирован из meta описания, а также, что таблица сниппета состоит из четырех элеметов:

1. Ссылка на главную страницу блога;

2. Ссылка на пост Рэнда Фиша (randfish) ;

3. Ссылка на YOUmoz;

4. И ссылка на вторую страницу блога после главной.

Видно, что в новом сниппете как-то особо выделяется статья Рэнда. Для тех, кто не знает кто это такой это может показаться странным. Но после того, как Модесто показал подробную статистику траффика, привлеченного этой статьей, то всё становится ясным. Кстати, вот статистика:

Для тех, кто в танке и/или не дружит с англицким езыком поясняю:

Visitors — визиты;

Pageviews — просмотры [страниц];

Avg. Time on Page — среднее время на странице;

Direct Traffic — прямые заходы;

Search Traffic — переходы из поисковых систем.

Потом Модесто показал еще и показатели по ссылкам. Приведу в текстовом виде:

Количество уникальных ссылающихся доменов — 583;

Общее количество ссылок - 3 063;

Поделились на Facebook (раз) - 738;

Facebook лайков (=»мне нравится») - 255;

Твиты - 1370;

Google +1 - 661.

Думаю, комментарии излишни. Кто ничего не понял — спрашивайте в камментах.

А теперь посмотрим на другую таблицу. Вот она:

 И снова мы видим, что Google постарался исправить юзабилити сайта. Он вынес в сниппет самые кликабельные инструменты, которыми пользуются посетители. Вводя новые табличные сниппеты Google просто делает то, для чего он и был изначально создан: максимально упростить поиск нужной информации для пользователей. Ведь когда пользователь вводит какое-то название известного бренда он уже заинтересован в чем-то конкретном, что Google ему и выдает максимально доступно. Это еще один шаг к приближению идеала — интентного поиска.

Однако для сайтов это может вылиться в то, что:

1. Повысится показатель отказов. С другой стороны, такие сниппеты будут приводить максимально целевой трафик, а это значит и повышение конверсии.

2. Огромное количество трафика просто «уведут» такими сниппетами с главной страницы сайта. То есть пользователь уже не будет совершать привычный ныне путь от главной страницы к нужной. Уменьшится количество визитов, а значит SEO показатели заметно ухудшаются.

Хотя, с другой стороны, что мешает Гуглу снова сменить алгоритмы, где некоторые поведенческие факторы будут не так важны? Ну что ж, посмотрим.

Новые сниппеты сайтов новостей

А теперь, что касается сайтов новостей. В новых сниппетах во вкладках таблиц теперь намного легче выбрать нужную ссылку. Если, например, пользователь ищет информацию о футболе, то ему может быть трудно найти необходимую ссылку на самом сайте. Особенно, если он там впервые. А теперь мы видим, что ссылка на рубрику Футбол находится во вкладке Спорт основного сниппета (что естественно), а следовательно, теперь доступ к нужной информации стал проще. К чему Google и стремится. Кстати, вот сниппет:

 Новые сниппеты коммерческих сайтов

Для коммерческих сайтов новые сниппеты, скорее всего пойдут только на пользу, так как из-за глубокой «категоризации» повысится их CTR именно для тематических страниц. Здесь популярные категории могут быть в выдаче в отдельных таблицах, делая, таким образом, доступнее суб-категории и «глубоко спрятанные» страницы.

 

В зависимости от структуры сайта, количество таблиц и ссылок в них тоже может быть разным. Так у этого сайта, Модесто насчитал 53 ссылки в восьми таблицах:

От себя замечу, что Модесто не учитывал того, что здесь заголовки таблиц занимают меньшее количество пикселей и, возможно именно поэтому их больше, чем, скажем у сайта выше.

Сайты о путешествиях

Видимо, что и сайты фирм, предоставляющих  услуги в сфере туризма (ого загнул!:)) тоже выиграют от нового вида выдачи. Теперь пользователю не придется долго искать нужный ему раздел, ведь для этого в сниппете выделена одна отдельная таблица! На примере ниже видно, что для каждого отдельного корабля кроме главной таблицы в сниппете выделены по одной отдельно для каждой. Вот:

А в каждой из отдельных таблиц есть мини-разделы, предлагающие услуги в более развернутом виде. Вот смотрите сами:

 Выводы

Согласен с Модесто, мне тоже очень интересно когда же Google введет такие сниппеты для всех пользователей (если вообще введет). Новая выдача сделает использование  Интернета, а в частности Гугла, еще проще, а оптимизаторам и веб-мастерам прибавит много геморрою.

Веб-мастерам придется изрядно поработать над структурой своих сайтов, если они хотят хороших результатов. Ну а оптимизаторам тоже прибавится работы, потому что новые сниппеты заметно изменят показатели посещаемости, показатели отказов и другую метрику.

Поэтому, начинайте работать уже сейчас, чтобы потом не было поздно.

А теперь ВНИМАНИЕ! Если хотите, могу научить вас, как опробовать новые сниппеты в своем браузере. Для этого просто подпишитесь на мою рассылку и сообщите об этом  здесь в комментариях (указывая ваш имейл, который подписали).

С уважением, Grandifer

PS. Если статья понравилась, — подписывайтесь на обновления!

А на десерт — видео о том, что будет с вами, если идти против Google Panda: